SEO的常用做法

重要性¶

关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，精准的关键词研究能够帮助了解目标受众的搜索意图，从而优化内容以满足其需求。

做法¶

• 使用工具：利用工具如Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等进行关键词挖掘。

• 分析竞争对手：研究竞争对手的网站，了解他们使用的关键词。

• 长尾关键词：关注长尾关键词（由3个或更多词组成），这些关键词竞争较少，转化率较高。

• 搜索意图：理解用户的搜索意图（信息型、导航型、交易型等），并据此优化内容。

示例¶

例如，一家在线书店，可能的关键词包括“购买小说”、“畅销书推荐”、“儿童图书”等。

重要性¶

内容是SEO的核心。高质量、有价值的内容不仅能吸引用户，还能获得搜索引擎的青睐，提高网站排名。

做法¶

• 原创性：确保内容原创，避免抄袭。

• 深度和广度：涵盖主题的各个方面，提供全面的信息。

• 更新频率：定期更新内容，保持信息的时效性。

• 可读性：使用清晰的语言、段落分明、适当的图表和多媒体元素提升可读性。

• 解决用户问题：内容应针对用户需求，提供实用的解决方案。

示例¶

撰写详细的产品评测、行业分析报告、使用指南或教程等。

重要性¶

标题标签（Title Tag）和元描述（Meta Description）是搜索引擎结果中显示的主要元素，直接影响点击率（CTR）。

做法¶

• 标题标签：

  • 长度适中：保持在50-60个字符以内。

  • 包含主要关键词：将主要关键词放在标题的前部。

  • 吸引点击：创建具有吸引力的标题，鼓励用户点击。

• 元描述：

  • 长度适中：保持在150-160个字符以内。

  • 描述内容：准确描述页面内容，包含主要关键词。

  • 行动号召（CTA）：加入如“了解更多”、“立即购买”等CTA，提高CTR。

示例¶

<!-- 标题标签 -->
<title>购买畅销小说 - 在线书店 | 您的书籍天堂</title>

<!-- 元描述 -->
<meta name="description" content="在我们的在线书店购买畅销小说，享受快速配送和优质客户服务。立即浏览我们的精选书单！">

重要性¶

标题标签不仅提高内容的可读性，还帮助搜索引擎理解页面结构和主题。

做法¶

• H1标签：

  • 每个页面仅使用一个H1标签。

  • 包含主要关键词，清晰描述页面主题。

• H2-H6标签：

  • 用于分隔内容的不同部分，形成层次结构。

  • 包含相关的次要关键词，增强内容的语义关联。

示例¶

<h1>如何在在线书店购买畅销小说</h1>
<h2>步骤一：浏览我们的精选书单</h2>
<h3>选择您喜欢的小说</h3>
<h2>步骤二：添加到购物车</h2>
<h3>查看购物车详情</h3>

重要性¶

简洁、描述性的URL有助于搜索引擎理解页面内容，同时提升用户体验。

做法¶

• 简洁明了：避免使用过长或复杂的URL。

• 包含关键词：将主要关键词纳入URL。

• 使用连字符：在单词之间使用连字符（-），而不是下划线（_）或其他符号。

• 避免动态参数：尽量减少使用?和&等动态参数，除非必要。

示例¶

不良URL: https://www.example.com/page?id=123

优化后: https://www.example.com/buy-best-selling-novels

重要性¶

内部链接有助于搜索引擎发现和索引网站的其他页面，分配页面权重，提升整体SEO效果。

做法¶

• 相关性：确保链接内容与目标页面相关。

• 锚文本优化：使用描述性锚文本，包含关键词。

• 合理数量：避免过度链接，保持自然。

• 层次结构：建立清晰的网站层次结构，重要页面应有更多内部链接指向。

示例¶

<p>如果您对我们的<a href="/buy-best-selling-novels">畅销小说</a>感兴趣，您也可以查看我们的<a href="/recommended-readings">推荐阅读</a>列表。</p>

重要性¶

优化图片和多媒体不仅提升页面加载速度，还能通过图像搜索增加流量。

做法¶

• 文件名优化：使用描述性文件名，包含关键词。

• ALT属性：为每个图片添加ALT标签，描述图片内容，包含关键词。

• 压缩图片：使用工具（如TinyPNG、ImageOptim）压缩图片，减少文件大小。

• 响应式图片：使用srcset和picture标签，提供不同尺寸的图片，适应不同设备。

• 视频优化：为视频内容提供转录文本，使用合适的标题和描述。

示例¶

<!-- 优化后的图片 -->
<img src="buy-best-selling-novels.jpg" alt="购买畅销小说 - 在线书店" width="600" height="400">

<!-- 响应式图片 -->
<picture>
    <source media="(max-width: 600px)" srcset="buy-best-selling-novels-small.jpg">
    <source media="(min-width: 601px)" srcset="buy-best-selling-novels-large.jpg">
    <img src="buy-best-selling-novels-large.jpg" alt="购买畅销小说 - 在线书店">
</picture>

重要性¶

网站加载速度是搜索引擎排名的重要因素，同时影响用户体验和转化率。

做法¶

• 优化图片：压缩和调整图片尺寸，使用现代格式（如WebP）。

• 使用浏览器缓存：设置适当的缓存策略，减少重复加载资源。

• 最小化和合并文件：压缩CSS、JavaScript文件，合并多个文件以减少HTTP请求。

• 内容分发网络（CDN）：使用CDN加速全球访问，提高加载速度。

• 减少服务器响应时间：优化服务器配置，使用高效的服务器软件和数据库查询。

• 延迟加载（Lazy Loading）：对于页面靠下位置的图片和视频，使用延迟加载技术，提升初始加载速度。

工具¶

• Google PageSpeed Insights：分析和获取提升建议。

• GTmetrix：详细的性能报告。

• Pingdom Tools：实时网站速度测试。

示例¶

<!-- 延迟加载图片 -->
<img src="placeholder.jpg" data-src="buy-best-selling-novels.jpg" alt="购买畅销小说 - 在线书店" class="lazy-load">

重要性¶

随着移动设备用户的增加，移动友好性成为搜索引擎排名的重要因素。Google已采用移动优先索引策略。

做法¶

• 响应式设计：确保网站在各种设备和屏幕尺寸上表现良好。

• 可点击元素：确保按钮和链接足够大，易于点击。

• 可读性：使用适当的字体大小和行间距，确保文本在移动设备上易读。

• 简化导航：使用简洁的导航菜单，提升用户体验。

• 优化加载速度：移动网络通常较慢，优化资源以提升加载速度。

示例¶

/* 响应式设计示例 */
@media (max-width: 768px) {
    .navbar {
        flex-direction: column;
    }
    .content {
        padding: 10px;
    }
}

重要性¶

Google明确表示，HTTPS是一个排名因素。安全的网站不仅赢得用户信任，也有助于提升搜索引擎排名。

做法¶

• 获取SSL证书：从可信的证书颁发机构（CA）获取SSL证书。

• 强制使用HTTPS：通过服务器配置（如Apache的.htaccess）强制将所有HTTP请求重定向到HTTPS。

• 更新内部链接：确保所有内部链接使用HTTPS协议。

• 使用相对协议：在资源链接中使用相对协议（如//example.com/image.jpg），以自动适应HTTP和HTTPS。

• 监控混合内容：避免在HTTPS页面中加载HTTP资源，确保所有资源通过HTTPS加载。

示例¶

# .htaccess 文件中强制HTTPS
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

重要性¶

结构化数据帮助搜索引擎更好地理解网页内容，可能带来丰富的搜索结果（如星级评分、产品信息等），提升点击率。

做法¶

• 选择合适的Schema类型：根据内容选择适当的Schema，如Article、Product、LocalBusiness等。

• 使用JSON-LD格式：推荐使用Google支持的JSON-LD格式来添加结构化数据。

• 验证和测试：使用Google的结构化数据测试工具（Structured Data Testing Tool）验证标记是否正确。

示例¶

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Book",
  "name": "购买畅销小说",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "张三"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "在线书店"
  },
  "isbn": "1234567890"
}
</script>

重要性¶

外部链接是其他网站指向网站的链接，是搜索引擎评估网站权威性和可信度的重要因素。

做法¶

• 内容营销：创建有价值的内容，吸引其他网站自然链接。

• 客座博客：在相关领域的高权威网站上发布文章，包含指向网站的链接。

• 合作伙伴关系：与行业内的其他企业或组织建立合作关系，互相链接。

• 资源页面：被相关资源页面列为推荐网站。

• 社交媒体推广：通过社交媒体分享内容，增加被引用和链接的机会。

• 避免低质量链接：避免购买链接或参与链接交换，这可能导致搜索引擎惩罚。

示例¶

• 发布一篇深入的行业报告，被多家行业网站引用并链接。

• 与知名博客合作，撰写关于产品或服务的评测文章，包含链接。

重要性¶

虽然社交媒体链接本身不直接影响搜索引擎排名，但它们有助于增加品牌曝光度，吸引流量，并间接促进获取高质量的外部链接。

做法¶

• 内容分享：在社交媒体平台上积极分享网站内容，吸引用户访问和分享。

• 互动参与：与关注者互动，回应评论和反馈，建立社区。

• 社交按钮：在网站上添加分享按钮，方便用户分享内容。

• 优化社交媒体资料：确保社交媒体资料与网站品牌一致，包含链接指向网站。

示例¶

在博客文章末尾添加Facebook、Twitter、LinkedIn的分享按钮，鼓励读者分享。

重要性¶

良好的用户体验（UX）不仅提升用户满意度，还能间接影响SEO。例如，低跳出率和高停留时间通常与高质量内容相关，有助于提升搜索引擎排名。

做法¶

• 清晰的导航：设计直观、易用的导航菜单，帮助用户快速找到所需信息。

• 响应式设计：确保网站在各种设备上显示良好。

• 优化布局：合理布局内容，避免过多广告或弹窗干扰用户。

• 提高可读性：使用易读的字体、适当的行间距和段落分隔。

• 快速加载：结合前述的站点速度优化措施，确保页面快速加载。

示例¶

采用卡片式设计布局，使内容模块化、易于浏览，同时保持一致的视觉风格。

重要性¶

持续监控和分析SEO效果，能够帮助了解策略的有效性，及时调整优化措施。

做法¶

• 使用Google Analytics：跟踪网站流量、用户行为、转化率等关键指标。

• 使用Google Search Console：监控网站在Google搜索中的表现，查看索引状态、点击率、关键词排名等。

• 关键词排名跟踪：使用工具如Ahrefs、SEMrush或SERPWatcher跟踪目标关键词的排名变化。

• 定期审计：进行SEO审计，识别和修复网站存在的问题。

示例¶

设置Google Analytics目标，跟踪特定页面的转化率，如在线购买、注册等。

重要性¶

对于实体店或服务于特定地理区域的企业，本地SEO有助于在本地搜索结果中提升可见性，吸引附近的潜在客户。

做法¶

• Google我的商家：创建和优化Google My Business（GMB）资料，确保信息准确、完整。

• 本地关键词：在内容中包含地理位置相关的关键词，如“北京在线书店”。

• 本地目录：将网站提交到本地目录和行业目录，增加本地外部链接。

• 用户评价：鼓励满意的客户在GMB和其他评价平台留下积极评价。

• NAP一致性：确保网站和各平台上的名称（Name）、地址（Address）、电话（Phone number）信息一致。

示例¶

在GMB中添加高质量的照片、详细的业务描述和工作时间，回应客户评价。